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紅酒代理人士談紅酒行業的進化

時間:2014-06-03 15:57來源:法國藍菲城堡 作者:法國藍菲城堡 點擊:
在傳統的金融、郵政、電信和教育等領域,相較于紅酒代理型企業,由于其產品本身的可變性和易消失性使得服務成為這類企業的競爭焦點。此外,生產實體產品的紅酒代理型企業面對產品同質化和紅酒品牌差異化不足的競爭環境下,也祭出了服務營銷的大旗,家電、汽車
  在傳統的金融、郵政、電信和教育等領域,相較于紅酒代理型企業,由于其產品本身的可變性和易消失性使得服務成為這類企業的競爭焦點。此外,生產實體產品的紅酒代理型企業面對產品同質化和紅酒品牌差異化不足的競爭環境下,也祭出了服務營銷的大旗,家電、汽車、IT和零售等行業從價格戰,品牌戰,向服務戰成功過渡就是企業面對競爭升級的營銷反應。目前,國內紅酒代理型企業各種營銷活動主要以實體產品和紅酒品牌定位為中心來展開的,而針對紅酒產品的紅酒代理服務營銷還沒有被真正提到日程上來。但是,隨著行業的發展與進化,超越產品本身的服務營銷價值已經慢慢顯現。

  長期以來,國內紅酒代理型企業主要為市場提供中低端的紅酒產品,隨著經濟的快速發展,消費者收入,購買力水平和消費水平的同步提高和消費觀念的更新,消費需求呈現向高級階段發展的趨勢,這就要求紅酒代理型企業對消費環境 的變化作出快速而有效的營銷反應。在這個過程中,國內主流紅酒品牌一方面加快了中高端產品的市場推出速度,另一方面紅酒代理型企業也在原料采購,產品設計與制造和紅酒品牌營銷等主面取得了顯著的成效。也正是在高端化的浪漫中,中國紅酒代理行業的市場規劃也迅速由2002年50億元增長到2009年的220億元。

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