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中國紅酒行業差異化研究之產區與企業品牌

時間:2014-06-24 10:15來源:法國藍菲城堡 作者:法國藍菲城堡 點擊:
紅酒代理行業品牌的差異化,離不開釀酒葡萄種植基地本身的差異化。
  產區品牌
  紅酒代理行業品牌的差異化,離不開釀酒葡萄種植基地本身的差異化。紅酒代理行業像大樹,產區像枝干。我們經常說紅酒代理行業有十大產區,但是在消費者心目當中并沒有形成旗幟鮮明的產區特色。與其他行業相比,可能是由于紅酒代理行業競爭強度不夠或者程度不深,產區規劃和管理還沒有到不得不變的時候。但是,產區的差異化,必將是行業存在和壯大的必由之路。何時何地,就看產區管理機構和區內企業的長久發展觀念的樹立和執行了。
 
  企業品牌
  如果說,紅酒代理行業品牌和產區品牌多少帶點公益色彩的話,那么企業品牌(也就是我們普通意義上的商業品牌)就成為關乎個體企業生死的問題了。其實,卓越的品牌正是由于其確立了獨特的價值觀念,進而將之與消費者進行無縫溝通。中國紅酒代理行業內的諸多品牌,很多都缺乏品牌精神,往往退縮為知名度較廣的名牌產品,而不能為品牌和消費者理想之間搭建良好的橋梁。紅酒品牌是產品品質的一種背書,其實是品牌最起碼也是最初級的屬性。如果真正能夠為消費者帶來情緒,精神層面的升化,就需要差異化品牌獨特屬性,國內紅酒代理企業在這方面,也可謂還有太多工作需要做。

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