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葡萄酒行業準入條件以及葡萄酒代理的選擇

時間:2013-07-15 09:04來源:法國藍菲城堡 作者:法國藍菲城堡 點擊:
5月29日,工信部網站公示了《葡萄酒行業準入條件》,對除特種葡萄酒代理生產企業(項目)之外的新建企業(項目)和酒莊,設置了規模等硬性門檻。這一《準入條件》的突如其來,雖被業內所預料,但一個月后進入施行期,責必然也是整個行業措手不及。
5月29日,工信部網站公示了《葡萄酒行業準入條件》,對除特種葡萄酒代理生產企業(項目)之外的新建企業(項目)和酒莊,設置了規模等硬性門檻。這一《準入條件》的突如其來,雖被業內所預料,但一個月后進入施行期,責必然也是整個行業措手不及。
《準入條件》推出的目的很精準:提高行業準入門檻,并防止盲目葡萄酒代理投資和低水平重復建設。這不僅使對盲目過熱的葡萄酒代理市場有所降溫,也會有助于推進葡萄酒代理行業的產業升級。 但從具體獲益和受到打壓甚至推出行業的企業看,這一政策,無疑對大中型葡萄酒企業是極大利好,如張裕A、ST通葡、莫高股份和ST中葡等上市公司,新政出臺無疑對他們毫無影響,從而還能排除小規模、低端企業的市場干擾。 對小企業而言,政策的出臺無疑逼迫他們推出市場或進行重組,使市場的活躍性與創新性大大減弱,盡管這其中有盲目投資和低水平重復建設的企業,以及生產低劣葡萄酒產品的企業,但政策無情的一刀切,長遠意義上所產生的結果,責很難一概而論。 對比我國競爭最充分的紡織行業,正是中小企業的發展才得以形成我國紡織行業的國際競爭力;在葡萄酒最豐富的法國,中小酒廠以及葡萄酒代理甚至家族式作坊數以萬計,從而造就了法國葡萄酒如今的國際地位。鼓勵和引導產業有序發展雖是好的,但一個政策的出臺,尚不足以全盤推動產業的發展,這之中還需與市場的不斷接軌和碰撞,尋找到適合我國葡萄酒產業發展的道路。
當然,《葡萄酒行業準入條件》的頒布,一定會發揮其正面積極的市場作用,維護我國市場的發展。
國人對洋葡萄酒品牌青睞有加,使得進口葡萄酒代理的銷售形勢一直好于國產葡萄酒,這確實給本土葡萄酒產業帶來不小的沖擊。   銀河證券的報告指出,2013 年前3 月,我國葡萄酒代理行業實現收入103.91 億元,同比增長3.77%,實現利潤總額13.71 億元,同比下滑4.66%。值得注意的是,這是利潤總額增速自2010 年以來首次為負,顯示出行業景氣低迷、競爭加劇對于利潤的拖累。 另外,根據統計局歷史數據顯示,2011 年以來利潤總額累計增速呈現出明顯高于收入增速態勢,但是2011 全年利潤總額增速下降到了13.96%,低于收入增速7.18pct;2012 年這種狀況依然持續,利潤總額增速與收入增速間的差距進一步擴大至9.63pct。2013 年前三月,利潤總額增速再次低于收入增速8.43pct,進口葡萄酒品牌續對行業產銷、營收特別是利潤造成負面影響。  
據官方統計顯示,中國紅酒市場零售規模為600億-700億元,2013年已經超過900億元。這說明葡萄酒以及葡萄酒代理在中國的潛在市場正以驚人的速度擴展。研究預測,2010至2014年期間,中國的葡萄酒銷售額和葡萄酒代理商數量以及消耗量將分別上升31.5%和19.6%。如此大的蛋糕,又怎能不讓進口葡萄酒垂涏? 對此包學平認為,正是別人以品質取勝,而中國的葡萄酒則以規模和價格來取勝,中國葡萄酒并沒有回歸到產品以質量為中心的核心。作為食品行業,消費者最為看重的是食品安全,這關系到一個行業的信譽,很多國產品牌葡萄酒代理來自于收購農民的原漿,來自于收購國外的原漿,甚至包括收購國外一些比較差的原漿,拿過來進行加工,這種無形中失去了它產品監控質量的體系下,質量有沒有保障。 如果實施進口葡萄酒的反傾銷調查,直接影響是延緩進口葡萄酒市場份額提升。國產葡萄酒品牌代理要在行業中真正樹立起自己的品牌競爭力,還需要加強內修外養。越來越多的國外品牌因為性價比高而贏得市場青睞。 (責任編輯:admin)
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